스토리가 있는 메시지 전달

한국언론진흥재단
읽기문화 확산을 위한 공익광고

<최종 시안>

<1차 시안>

Clint
Project
한국언론진흥재단
읽기문화 확산을 위한 공익광고
Date
2012
Service
한국언론진흥재단을 통해 진행한 신문광고입니다.
문화체육관광부가 주관하는 공익광고로, 전국의 지역신문까지 일제히 배포되는 광고라서 쉽고 임팩트있는 메시지 전달이 중요한 사안이었습니다.

특히 이번 광고에서 말하고자 하는 ‘읽기문화’가 자칫하면 책으로만 국한될 수 있기 때문에, 다양한 범주에서의 ‘읽기’를 표현할 수 있는 시안 제작이 관건이었습니다. 공익광고임을 감안하여 쉽게 이해할 수 있으면서도 주목도를 높일 수 있는 시안을 위해 여러 번의 아이데이션 끝에 다양한 시안을 제작하였습니다. 그리고 그 중에서도 책과 태블릿을 결합하고 그 안에는 하나로 이어지는 스토리를 담아냄으로써, 표현하고자 하는 핵심주제가 가장 잘 표현될 수 있는 형태의 시안을 제작할 수 있었습니다.

세월이 지나 매체는 변하지만 읽기의 본질과 활자의 가치는 변함이 없다는 메시지처럼, 이 공익광고를 통해 읽기문화가 더욱 확산되고 나아가 정착될 수 있기를 바랍니다.
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